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卡達世界盃 Alibaba.com 「足」字輩商品三位數增長
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11月21日2022卡達世界盃開幕戰開踢。作為首次在北半球冬季舉行的世界盃足球賽,就像「冬天裡的一把火」,點燃了全球的消費熱情。Alibaba.com作為全球採購跨境電商平台,可以更早一步觀測到全球消費動向。
「世界盃採購」是Alibaba.com今年下半年的五大採購趨勢之一,早在預熱期就上線了世界盃主題會場,方便全球買家精準採購。Alibaba.com資料顯示,9-11月期間,與世界盃相關的足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊產品成為Alibaba.com搜索關鍵字,其中足球鞋的全球買家數同比增長翻倍,獎盃獎牌同比增長126%,足球守門員手套同比增長更是達到了323%。而各類旗幟整體流量成長達到了335%。宅家看球賽的球迷,除了客廳沙發,電視機、機上盒、擴音器、耳塞和耳機的購買量均大幅上揚。

Alibaba.com 「足」字輩商品三位數增長
世界盃效應帶動下,9-11月,足球、足球鞋、足球服、足球訓練設備及周邊產品成為Alibaba.com搜索關鍵字,其中足球鞋的全球買家數同比增長近100%,獎盃獎牌同比增長126%,足球守門員手套同比增長更是達到了323%。桌上足球、手足球同樣也是Alibaba.com上的買家採購重點,僅6-8月的全球買家數同比增長就達到444%。
此外,從Alibaba.com的採購資料裡也可以看到,全球廣告商也在摩拳擦掌。9-11月,廣告帳篷的全球買家數同比增長高達869%,各類海報同比增長244%。
台灣體育用品商家暘昇有限公司負責人陳暘升表示:「暘昇透過Alibaba.com 的『行業定向徵品』工具,發現足球商品流量非常大,今年的卡達世界盃初估綜合效益更是高達170億美元,我們也觀察到公司近期的相關詢盤成長了2至3成。暘昇期盼在世界盃期間抓住機會深入了解整體產業鏈,在未來的世界盃與國際賽事上佔有一席之地,成為足球賽事供應鏈的重要一環。」

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發稿單位: 香港商霍夫曼公關顧問有限公司台灣分公司
聯絡人: Nikki
聯絡信箱: nlee@hoffman.com
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