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追尋聲音的進化——消費者更換耳機的理由

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【日商環球訊息有限公司 2025年10月21日】Global Information, Inc. 自10月21日起正式開售《全球消費級耳機市場》市場調查報告（Futuresource Consulting Ltd.）。

[本報告的目錄]
https://www.gii.tw/report/fsc1745947-global-consumer-headphones-market.html

全球耳機市場早已習慣於變革浪潮。真無線（TWS）裝置重新定義了期待，開放式耳機推動了外型設計的多樣化，而包耳式耳機則開創了獨特的頂級成長故事。然而當前最具決定性的轉變或許在於經濟層面——追求更高階耳機體驗的消費者正急速增長。

過去主流耳機價格多在100美元以下，如今越來越多人轉向200至600美元價位的「大眾高端」領域。這個「甜蜜點」正成為新的成長引擎，此現象源於人口結構變化、消費者期待提升，以及品牌策略將設計與使用體驗與音質表現同等重視的綜合影響。

驅動耳機市場成長的關鍵因素為何？
這股變革始於消費者的認知與行為轉變。對多數人而言，耳機已從單純的實用工具進化為身份認同的象徵。消費者在重視音質的同時，更關注功能性、佩戴舒適度、便利性與美觀設計。生物辨識、自適應降噪、空間音效等功能，正受到將耳機視為數位生活延伸的年輕族群高度青睞。

然而不同品類的驅動因素各異。真無線耳機（TWS）憑藉壓倒性銷量優勢持續引領低價位技術革新，預計2025年將以3.76億台銷量創造400億美元市場規模。大眾市場高端產品方面，頭戴式耳機憑藉卓越音質、舒適度與續航力需求支撐，預計2025年仍將維持116億美元市場規模。這些品類清晰揭示了當性能與功能性相契合時，消費者願意支付的價位上限。

人口結構與設計
人口結構變遷亦是驅動成長的關鍵。年輕消費族群如Z世代與千禧世代尤其重視品牌識別、精緻設計與多功能性。對這群消費者而言，設計美感與功能性同等重要。吸睛的表面處理、高級材質運用及品牌聯名合作，皆能與性能提升（例如分貝級別的音質優化）共同激發購買慾望。

另一方面，年長族群——尤其是專業人士與混合辦公工作者——持續投資於具備長時間使用耐力、著重降噪功能與舒適性的機型。這兩大客群共同驅動著中高價位市場的發展。

誰能主導大眾高端市場？
多家品牌正展開強勢定位策略。Apple憑藉AirPods Max維持在高端細分市場的存在感，其獨特優勢在於無縫整合生態系統。Sony與Bose持續升級旗艦產品線，融合高保真音質、舒適度與設計美學。森海塞爾與Bowers & Wilkins則深耕發燒友利基市場，Beats則透過融入文化與時尚元素，持續與年輕消費族群建立連結。

儘管策略各異，核心目標卻高度一致：成為「令人嚮往卻又觸手可及的存在」。透過將高端產品線維持在更廣泛消費群可負擔的價位區間，並以快速更新功能保持產品新鮮感，這些品牌已將200至600美元市場確立為關鍵戰場。

持續增長契機
根據FutureSource預測，大眾高端耳機市場將持續擴張至2029年。隨著價格區間提升，消費者對兼具音質與設計感的耳機需求增長，預期營收增幅將超越銷量增幅。

耳機作為跨情境裝置，在工作、娛樂、旅行、健康管理乃至健身追蹤等多重場景的應用價值，正是驅動此成長軌跡的核心動能。大眾高端耳機系列將成為平衡奢華質感與親民價格的經典品類。

掌握全貌
耳機已從單純的基本音響設備大幅進化。如今更兼具地位象徵、生產力提升工具及健康管理裝置等多重角色。消費者願意為具價值的產品支付更高價格，持續在音質與設計雙方面創新的品牌將吸引市場需求。

[免費樣本]
您可以在此處索取此報告的免費樣本。
https://www.gii.tw/report/fsc1745947-global-consumer-headphones-market.html

[聯絡方式]
<亞洲最大的市場調查報告經銷商>
日商環球訊息有限公司
行銷部
諮詢：https://www.gii.tw/
電話：+886-2-2729-4219（9：00-18：00，週六、周日及公眾假期除外）

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發稿單位: Global Information, Inc.

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