不知道在看這篇自序的時候，您是否會先問自己是否錯過了「行銷1.0」與「行銷2.0」？其實別擔心，因為大部分人都不會知道自己是否經歷或錯過什麼。在2006年的時候，很多讀者就喜歡在演講會上問我什麼是「Web 2.0」，我總是回答「別浪費時間，因為當你還沒完全瞭解什麼是Web2.0的時候，一定會有人開始喊出Web 3.0」，果不其然這個Web 3.0來的很快，我想過沒多久就會變成顯學了。所以既然自封為「影響力超過四百萬人次的行銷管理顧問」，為了防止有人先喊出「行銷幾點幾」，我直接配合趨勢喊出「行銷3.0」，就讓我們在問號與驚嘆號中，迎接這個時代的來臨吧。

在行銷3.0的時代，消費者的思考模式已經改變到你無法想像的狀態，因為在油價、物價亂飆亂跌，政治紛紛擾擾，海峽兩岸似敵似友的同時，又被金融海嘯那麼一沖，大家的價值觀只能用一個「亂」字來形容，所以現在如果還在談「正向思考」、「逆向思考」、「跳躍思考」，其實都已經落伍了，在這個時代大家只能用「亂象思考」來面對市場，因為如果連消費者都不知道自己要什麼，那你怎麼可以用正常的思考模式來思考？就像前幾年才談M型社會理論，隔年就有人提出W型社會的來臨，已經講出來的都是上一秒的想法了，更何況已經印成書的不知道已經是什麼時代的理論。所以在行銷3.0時代，你不能再以「季」來生產產品，也不能先把消費者做區隔來開發商品，因為對同一個人來說，這一秒與下一秒就可能是不同的需求，那你還敢把行銷賭在你的研究結果嗎？

面對行銷3.0的這個亂象思考的時代，創業與行銷的人必須能抓到「趨勢」，並且要有很多的技巧。所以如果看過我第一本書的讀者應該不難發現，過去我在《你的行銷行不行》用「觀念、技巧、案例、理論」四個角度來談行銷，但是在這一本《你的行銷行不行III》中，我用「趨勢、觀念、技巧、案例」來談行銷，沒錯，把理論拿掉吧！而且我大幅增加技巧部份，因為我必須承認，大部分有行銷問題的人，如果不先教他絕技去處理問題，在觀念導正過來之前，他可能已經消失了。

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