CK 常被問到「什麼是行銷？」就字面上來說，「行銷」的英文是「Marketing」，在中國大陸稱為「營銷」。2006年的某一天， CK 自作主張地幫全球大眾把Marketing這個 字拆成Market（市場）與ing（英文的現在進行式表示方法）這兩個部分，然後開始對「行銷」的詮釋與介紹。

CK 第一天開始敲電腦（現在沒人提筆了）寫行銷文章的時候，自己回想還記得的艱深理論與專有名詞還剩多少？除了目前工作還用到的，大概都已經還給老師或書本了，但是故事與預言這些啟發人心的短文，卻能永遠烙印在的心中。所以 CK 就想「這是大家的習慣吧」（抱歉，這是極度不科學的市場調查方法），所以您在這一本書很少會看到專業的行銷名詞，取而代之的是故事與討論，因為作者嘗試著在每一篇文章用簡單的短文來傳達一個簡單的關念，這也是 CK 認為行銷應該有「一時一事」的原則。

如果您在這一本書試著找尋「答案」那「保證」讓你失望，原因是在這個進行中(ing)的市場(Market)，4P的狀態永遠在變化，沒有人知道答案。 CK 不認為您應該在閱讀這本書後記得什麼，因為這不是一本教科書，不應該給您更多的理論與術語，您唯一應該「感覺」到的是 CK 以「腦後有反骨」的習慣配合「正向、逆向、側向、或完全不相關角度對行銷的思考結果」，在一個故事或一個想法的輕鬆文字中，轉化為實用的行銷工作思考邏輯。