聯絡我們
服務 案例 著作 文章 課程 江亘松 公司 影音 新聞 首頁

mySpace我的空間 - 台北捷運車站火車站教室場地會議室空間租借租用出租

【行銷3.0】產品行銷的通路開始由網路回到實體

本篇行銷觀念類文章已被瀏覽 163 次 | 列印 列印本篇資訊
歡迎全文轉載,但需註明網址與「本文轉載自 行銷管理顧問公司 網路通科技 」
轉貼分享: 分享到Facebook 分享到Plurk噗浪 分享到QQ空間 分享到Twitter 書籤收藏: 將本頁收藏Google書籤

創業與行銷智慧:當大家都很沒創意去談網路行銷的時候,還記得做實體通路的才叫做有創意

自從有了網際網路之後,生意人們不知道是趕流行還是怕落伍,產品行銷的大小事都必須跟網路有關係,不知道各位有沒有發現現在口碑行銷也要由網路來進行,病毒行銷也要透過網路,置入行銷也會跟網路扯上關係,幾乎任何「xx行銷」都會跟網路扯上關係,所以現在講行銷還談網路真的是多餘的,因為網路對行銷來說,就跟喝咖啡要加糖一樣。(作者江亘松)

網路的威力已經改變了大家做生意的方式,現在生意人已經誇張到連「通路」都網路化,不管是拓展國內或者國際市場,一律先上網路再說。雖然由網路開始是一個不錯的觀念,但是許多人似乎過度期待網路行銷的成效,甚至把過量的時間與資源放在網路行銷方面,反而忽略了實體通路的重要性。(作者江亘松)

請記得,這個世界上不可能沒有實體通路存在,無論是零售業的賣場、出版業的報章雜誌,這一二十年來並沒有因為網路而消失,網路的競爭反而促進了實體通路經營能力的提升。只要還有人喜歡逛街購物,實體通路就有存在的必要性,所以當大家一窩蜂學習使用網路通路的時候,請各位反過來觀察現在懂得經營實體通路的人,反而可以在產業競爭中突圍而出,所以產品行銷的通路已經開始由網路走回實體這一個方向了。(作者江亘松)

這一兩年我對台灣IT產品行銷中國大陸市場的問題特別有興趣,台灣由於科技人才與技術集中,素有3C天堂的稱號,無論在產品功能與外觀設計能力方面都相當強。在這樣的產業環境之下,台灣有超過一萬五千多家3C產品的中小企業,不管是MIT、BIT、DIT的產品,搭配鄰近中國大陸這個超級大市場,有好產品又有好市場,應該很容易創造知名品牌才對,但是幾十年下來,除了有資金做宣傳的大企業之外,中小企業幾乎沒有創造品牌的能力。(作者江亘松)

好產品會賣不好,除了宣傳能力 (Promotion)問題之外,產品通路(Place)的選擇更是關鍵。網路只能提供產品的照片、文字、影片,但一二十年之內是無法透過網路讓客戶摸到、聞到(一二十年之後我不敢保證)。作者江亘松,台灣業者面對這麼大的市場,光是門市或者公司要設在哪個城市就是個傷腦筋的問題了,更不要說設點之後的宣傳技巧是否符合當地消費者習慣的問題。所以在找不到合作夥伴的情況之下,網路就變成一個很保守的方式。但是如果我們自己也不喜歡憑著幾張照片與說明就購物,那麼把產品由網路通路放回實體通路,就有其必要性了。(作者江亘松)

備註:MIT(Made In Taiwan)、BIT(Brand In Taiwan)、DIT(Design In Taiwan)


共 353 筆, 每頁 15 筆 下頁
全部 行銷技巧 行銷案例 行銷觀念 行銷評論 創業觀念 行銷理論 網站經營 跨境電商 排行
EXCEL上架的優點(2)防呆 1551
EXCEL上架的優點(1)資料備份 1232
淘寶台灣與淘寶網的中國台灣差異 14336
淘寶的物流狀態 1161
買十件只收到八件怎麼辦? 837
應該接受貨到付款嗎? 1631
上架太久賣家已經下架怎麼辦? 765
阿里巴巴可以只買一件嗎? 1735
阿里巴巴怎麼找淘寶商品? 1574
賣得貴一定賣不出去? 1445
什麼是「好處理」的產品資訊? 680
賣場應該放多少產品? 693
進貨成本應該如何估算? 1496
使用淘寶產品圖有侵權問題嗎? 4686
簡體中文照片需要特別處理嗎? 864
服務 案例 著作 文章 課程 江亘松 公司 影音 新聞 首頁
版權所有 © 2003~2022 行銷管理顧問公司 網路通科技