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原來NIKE也有認輸的時候

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創業與行銷智慧:沒有打不敗的品牌,除非你沒有用心去做

其實Nike真的確是一家很棒的公司,因為在許多企業管理的教材中,這家公司總是大家必須學習的案例,他們良好的品牌形象加上大量的行銷宣傳,使「品牌價值」這個名詞越來越獲得全球的認同。但是當Nike在運動用品跟微軟在軟體商品一樣什麼都銷售的時候,不禁令人思考「難道我的生活真的要全部Nike化?」所以一些有特色的品牌還是可以在一些特殊市場佔有領導地位,例如PUMA的賽車鞋商品就是一個不錯的例子。(作者江亘松)

良好的品牌形象的確給Nike帶來很多好處,似乎只要是Nike生產的就代表是好東西,但是今年難得看到Nike認輸了,因為在2008年的北京奧運上,大部分游泳選手都是穿著英國SPEEDO的神奇泳衣登上頒獎台,因此Nike決定放棄高級競賽泳裝這個市場。(作者江亘松)

這個新聞也許可以給正在經營品牌的廠商一些鼓勵,並且再一次證明了小老鼠也是有機會將大象是板倒的,但是想當這隻受人注意的小老鼠必須是一隻身懷絕技的小老鼠,最好是會飛的,如果可以拿著麥克風唱歌會更好,否則一般的過街老鼠想戰勝大象大概只是幻想。所以如果Nike也有認輸的時候,那我想鼓勵一些有志於從事品牌行銷的企業,放手去做吧。(作者江亘松)

相關網址:

SPEEDO http://www.speedo.com/

NIKE http://www.nike.com.tw/

耐吉將停止開發高級競賽泳衣業務

中廣新聞/葉柏毅

據美聯社報導,美國體育用品巨頭耐吉公司,決定要放棄高級競賽泳衣業務。

報導說,由於許多使用英國SPEEDO公司神奇泳衣的選手,在北京奧運會上連破紀錄,耐吉認為他們在競賽式泳衣這一部份的業務,難以繼續與SPEEDO公司對抗,因此耐吉將繼續銷售普通款競賽泳衣。

報導說,專門提供頂尖選手使用的高級競賽泳衣,價格昂貴、市場規模有限,而且需要高額的開發費用。

耐吉表示,這並不符合他們未來的發展策略,因此將不再投資開發高級競賽泳衣,今後將集中開發跑鞋、足球、籃球與運動服等領域。

http://sports.chinatimes.com/2007Cti/2007Cti-News/Inc/2007cti-news-Sport-inc/Sport-Content/0,4752,130512+132008092400934,00.html


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