讓遊戲機當你的化妝顧問？當任天堂遇上資生堂

聽過我的演講或看過我的書的人大概都被我問過「如何將衛生棉賣給男人」這個問題，如果您覺得這個問題無解那就錯了喔，因為我已經聽到很多個舉體可行的解答，而具備這種「亂向思考」能力的人，將會比那些自滿於「逆向思考」或「跳躍思考」的創意人員來的搶手，因為現在消費者的思考模式豈是一個「亂」字可以形容？

如何將掌上型遊戲機賣給上班族OL？這個問題大概也沒有幾個人想過，因為遊戲機不就應該是小孩或科技人在玩的東西嗎？不過市場就是這樣在沒人認同的狀況下創造出來的，這次的案例是日本的資生堂、任天堂與SEGA之間的結合。而關於整個事情發展的歷史，如果有錯誤還請網友不吝指正。(作者江亘松)

首先，任天堂開發了一套叫做「大人的DS、臉部訓練」軟體（大人のＤＳ顔トレーニング，網址：http://www.nintendo.co.jp/ds/ykoj/），雖然這個網頁都是日文可能有閱讀的障礙，但是您仔細看他那個動畫就可以瞭解，那是一台邊上有小型攝影機的掌上型遊戲機，但是配合了一套「表情筋練習軟體」，OL們就可以練習並且將自己的表情調整到較好的狀態。覺得很不可意思嗎？因為這已經有幾個「梗」，第一個梗是「有人會去練習臉部表情嗎？」，我想這一點不用懷疑，如果您經常在廁所看到有陌生人對著鏡子抓頭髮或微笑，那「練習迷人的臉部表情」就是一門生意。第二個梗是「有人會去買機器來練習表情嗎？」這一點我們不用幫有的是錢的任天堂擔心，更何況這台「DS」本來就是已經開發好的遊戲機，只不過是加上一套「表情筋練習軟體」，所以損失的也只是軟體的開發費用。(作者江亘松)

接著，賣化妝品的資生堂跟做軟體的SEGA結合，運用任天堂的DS硬體開發了一個「PROJECT BEAUTY」計畫（網址：http://beauty.sega.jp/），利用DS的攝影機拍下照片之後，藉由資生堂的化妝理論，透過SEGA的軟體分析出最好的化妝方式，換句話說，以後有這一套「PROJECT BEAUTY」的女性，就等於有一個隨身攜帶的化妝顧問。(作者江亘松)

這一套系統預計在 2008年11月底開始銷售，結果如何還有待事後驗證，但是如果化妝品可以透過與資訊業的結合開創另外一個市場型態，那我們的確應該多學著做一些「亂向思考」。(作者江亘松)

參考網址：

資生堂 http://www.shiseido.co.jp/

PROJECT BEAUTY 計畫 http://beauty.sega.jp/

「大人的DS、臉部訓練」軟體 http://www.nintendo.co.jp/ds/ykoj/