美女行銷錯了嗎？

創業與行銷智慧：美女行銷不僅不是罪惡，而且是應該被鼓勵與良性規範的行銷手法

利用「美女」來宣傳根本不是什麼新鮮事，以前林青霞、關芝玲、林志玲這些美女出來代言產品，怎麼就沒有人批評這些美女們怎麼可以靠著美色賺錢？不管是她們是戲演的好還是身材好，反正大家就是愛看美女，所以有美女MM就有錢Money，賣產品的、看美女的、被看的三方面都皆大歡喜。(作者江亘松)

最近一些輿論反對的美女行銷有兩種，一種是書讀的太多出來又剛好長得很漂亮的，例如台大、政大那幾妹或幾姬。另外一種是跟學歷沒關係，但就是有那一條很深的事業線（乳溝）的，這種巨乳美女實在族繁不及備載，請大家打開電視或網路就可以看到一堆。(作者江亘松)

一些道德人士批評說，用這些美貌、美胸、美腿的女人來代言產品就是物化女性，認為社會大眾不把這些美女當人看待，而是當做一個東西，講白一點是當做某種「性玩具」，所以美女行銷是一件不足取的事情。其實這是很嚴重的指控，我不認為一般人看待這些美女是物化女性，總不會有人整天只是想著「把這些美女帶回家用」吧？充其量只是充滿想像空間以及感官衝動而已。否則用美女拍攝化妝品廣告是否也可以指控廠商把這些女明星的臉物化了？

P.S. 維基百科對物化的定義是指「一個人如同物品般對待另一個自然人，而非一個人類（換言之，那人成了異化的象徵）」

其實許多穿著方便包的緊緊的廣告女明星也曾經是男性觀眾的「幻想對象」？作者江亘松。無論是幻想跟這些明星有性關係、男女朋友關係，或者是把這些女明星當做女神一樣崇拜，甚至於女性觀眾把明星當做穿著的指標、化妝的指標、生活品味的指標等等。真有趣，怎麼沒有人批評模仿明星的穿著或髮型，就是把這些明星物化了？麼露胸、露腿的就叫做物化？乾脆說她們傷風敗俗好了，但是明明就只是穿著少一點，何苦小題大做？

每個人想紅的方法不一樣，我們沒必要那麼嚴厲地批評女性用胸部、美腿來搏版面的作法，因為這不是供給的問題，是需求的問題。想一想，三十年前，是露胸部的比較紅，還是包的緊緊的林青霞比較紅？時代的產物，大家平常心看待就好了。更何況，這件事情是越批評越火熱，當媒體越劇焦在那些事業線的時候，美女行銷就更不會退散。(作者江亘松)

我也愛看美女，有美女對我做行銷會是一件令我感覺愉快的事情。對於美女行銷，我們唯一可以批評的是不要把產品行銷用色情行業的手法來處理就好了，至於尺度的控制、版面的誇張程度，根本就不是大問題，因為跟網路上那些無法管制的色情內容比較起來，美女行銷唯美多了。